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微信小程序內測競價推廣功能
[ 發布時間︰2019/7/11  閱讀︰857次 ]

      LBS 推廣給線下門店提供了一個主動觸達用戶,進行精準營銷的機會,但這一些都要建立在小程序用戶量足夠大的基礎上。
      自從新增「附近的小程序」入口以來,微信不斷開放小程序的推廣能力,在陸續支持關鍵詞推廣、鏈接跳轉小程序、小程序打開小程序之後,微信小程序又將推出一個重磅功能——LBS 推廣。

      官方對其的定義是「基于微信小程序生態體系,根據用戶實時地理位置、進入時間和畫像提供的定向展示推廣和展示優化服務。」
      簡單來講,就是「附近的小程序」列表可以支持競價推廣線下流量再一次激活
      從前期的克制到最近的不斷開放,開發者對小程序的態度也經歷了冰與火的多重轉換。微信對小程序的開放在前期十分克制,沒有太多的流量入口,缺少足夠的曝光機會。但這些克制更多是在提醒開發者不要將目光聚焦到線上。實際上,小程序的使命從一開始就是「激活線下場景」
      5月份微信新增「附近的小程序」功能,運營者可以設置在特定地點展示自己的小程序,線下商戶可以通過發放卡券的方式,進行優惠促銷和吸引會員。這個動作是小程序在線下場景發力的一個關鍵突破,很多線下商戶都從這個入口獲得了大量的獲客機會。
      阿拉丁統計平台數據顯示,通過「附近小程序」訪問麥當勞小程序的用戶中新用戶佔比高達 94%。在麥當勞小程序所有新用戶中,通過「附近小程序」入口進入的用戶佔比達 23%,是小程序新用戶的主要來源。
      8月份,「附近的小程序」新增了「餐飲美食」的分類,符合條件的小程序將在分類中有更突出的位置,並支持顯示卡券標簽。
      未來肯定還會有別的類目加入,比如出行、零售等。這讓用戶能夠從數量繁多列表中快速找到自己需要的小程序,也讓門店小程序有機會直接觸達用戶。並且「附近的小程序」列表中還開始出現了廣告推廣,這被視作是小程序全面開放推廣功能的前兆。

主動觸達用戶的機會
    「LBS 推廣」功能展示了小程序對線下場景的進一步野心,這意味著每個線下門店小程序都有了曝光的機會。
      目前微信小程序支持的投放方式是「LBS 競價」,運營者可以為小程序設置推廣投放的地理位置、覆蓋範圍、投放單價等,當用戶在推廣範圍內打開「附近的小程序」列表,就有機會看到你的小程序。
    「LBS 推廣」投放的地理位置和覆蓋範圍沒有限制。但廣告主需要對每次點擊付費,在競爭激烈的地方,出價高者會優先展示,自然投放成本會變高。所以雖然單次點擊的最高價格可以自由設置,但對于投放位置和覆蓋範圍就需要自己拿捏了。
    「LBS 推廣」對線下商戶的一個重要意義就是,可以根據自己的需要對不同用戶群體進行精準營銷。在進行投放設置時,運營者可以對投放人群的年齡、性別、操作系統進行選擇,還可以設定不同的投放時段。
      小程序背後是微信海量的社交數據,這些信息共同構成了完整而清晰的人群畫像。廣告的精準投放已經在朋友圈、公眾號中得到了足夠的積累,「LBS 推廣」則是把這種能力開放給了小程序,讓運營者也能夠進行精準營銷,提高了推廣效率。這對于一些垂直類小程序有著重要意義。



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